2023年8月29日,河南省飼料工業(yè)協(xié)會(huì)技術(shù)委員會(huì)2023年第一次座談交流會(huì)在新邏輯營(yíng)養(yǎng)生物技術(shù)有限公司鄭州總部會(huì)議室成功舉辦。
自古以來(lái),中原乃兵家必爭(zhēng)之地。河南因其龐大的原料產(chǎn)量和養(yǎng)殖量吸引了來(lái)自全國(guó)的知名飼料企業(yè)逐鹿中原。近年來(lái),隨著養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)的變化和飼料企業(yè)的優(yōu)勝略汰,不管是河南的本土企業(yè),還是外來(lái)的集團(tuán)企業(yè)的發(fā)展思路,都不約而同的從注重規(guī)?;杀靖?jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)化價(jià)值壁壘打造,每家企業(yè)都在基于自身的優(yōu)勢(shì)尋求獨(dú)特的定位。為此,本次座談會(huì)以“飼料企業(yè)產(chǎn)品品牌定位策略”為主題,由河南省飼料工業(yè)協(xié)會(huì)技術(shù)委員會(huì)組織來(lái)自全省企業(yè)的管理、技術(shù)、市場(chǎng)等人員,圍繞產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值創(chuàng)新,從營(yíng)養(yǎng)架構(gòu)、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)控制、品牌策劃等維度,積極建言獻(xiàn)策,力爭(zhēng)將河南飼料行業(yè)發(fā)展推向新的高度。
河南省飼料工業(yè)協(xié)會(huì)鄭文革會(huì)長(zhǎng)講話
河南省飼料工業(yè)協(xié)會(huì)技術(shù)委員會(huì)孫亞楠主任講話
出席此次座談會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)有河南省飼料工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭文革,常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王丙銀,河南省飼料工業(yè)協(xié)會(huì)技術(shù)委員會(huì)主任王亞楠。會(huì)議由王亞楠主持。會(huì)上,
鄭文革指出,“全行業(yè)的飼料技術(shù)進(jìn)步需要更多人參與討論才能取得長(zhǎng)足進(jìn)展。盡管大家來(lái)自不同的企業(yè),在市場(chǎng)上是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,但在協(xié)會(huì)里大家都是友商,要以開(kāi)放的心態(tài)進(jìn)行坦誠(chéng)的交流才能共同進(jìn)步,協(xié)會(huì)的價(jià)值才能真正發(fā)揮出來(lái)。我們太需要這樣一個(gè)可以促進(jìn)河南飼料高質(zhì)量發(fā)展的平臺(tái),希望每個(gè)人都積極發(fā)言,這樣大家才能不虛此行。”王丙銀強(qiáng)調(diào),“能在河南競(jìng)爭(zhēng)如此殘酷的環(huán)境下得以發(fā)展的飼料企業(yè)都是非常有韌性的,他們的最大共同之處就是能把營(yíng)養(yǎng)與養(yǎng)殖緊密結(jié)合起來(lái),將營(yíng)養(yǎng)解決養(yǎng)殖難題的能力發(fā)揮出來(lái)。過(guò)去,我們常常見(jiàn)到做飼料的人不懂養(yǎng)殖,做養(yǎng)殖的人看不起做飼料的。其實(shí)飼料和養(yǎng)殖是涇渭分明的兩個(gè)行業(yè),需要深度協(xié)同才都能發(fā)展好。作為飼料技術(shù)人員要有把營(yíng)養(yǎng)做精的意識(shí),要有把產(chǎn)品做的可持續(xù)的思路,而不是成為計(jì)算配方的‘計(jì)算器’。”
河南省飼料工業(yè)協(xié)會(huì)劉俊奇副會(huì)長(zhǎng)做主旨報(bào)告
作為教槽營(yíng)養(yǎng)技術(shù)領(lǐng)域的重量級(jí)專(zhuān)家,新邏輯營(yíng)養(yǎng)董事長(zhǎng)劉俊奇博士為與會(huì)人員作
《飼料企業(yè)產(chǎn)品品牌定位策略——以教槽料為案例剖析競(jìng)爭(zhēng)壁壘構(gòu)建》專(zhuān)題報(bào)告。劉博士在報(bào)告中說(shuō)道,“我國(guó)飼料行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,此時(shí)最佳的競(jìng)爭(zhēng)策略就是打造好企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,做好、切好、守好自己的蛋糕,而非去搶蛋糕。
飼料企業(yè)要想構(gòu)建好自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,首先要融入養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)鏈定好生態(tài)位,切入養(yǎng)殖價(jià)值鏈做真價(jià)值位,然后基于不同類(lèi)型產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)邏輯,做自己最擅長(zhǎng)的產(chǎn)品。以豬料為例,中國(guó)豬料企業(yè)的發(fā)展賽道有兩種,一種是以中大豬全價(jià)料為代表的規(guī)模效率賽道,另一種是以教槽料、預(yù)混料等為代表的專(zhuān)業(yè)化賽道。從更具體的產(chǎn)品維度來(lái)看,中國(guó)飼料產(chǎn)品的賽道細(xì)分有兩種思維方式,一種是內(nèi)部思維,突出企業(yè)內(nèi)在的稟賦優(yōu)勢(shì),如原料、工藝、質(zhì)量、品牌、服務(wù)等優(yōu)勢(shì),另一種是外部思維,以解決養(yǎng)殖現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為中心,與應(yīng)用場(chǎng)景緊密關(guān)聯(lián)起來(lái),只比產(chǎn)品的價(jià)值呈現(xiàn)。作為強(qiáng)價(jià)值、高價(jià)值產(chǎn)品,教槽料就需要走專(zhuān)業(yè)化賽道,專(zhuān)一化定位運(yùn)營(yíng),以解決教槽斷奶難題為核心,拒絕表面創(chuàng)新,摒棄大眾模仿,跳出平庸競(jìng)爭(zhēng),才能打造出大品牌、大單品、大爆品。在這個(gè)過(guò)程中,飼料技術(shù)人員要將市場(chǎng)思維和技術(shù)思維融會(huì)貫通,
不僅要為產(chǎn)品構(gòu)架好賣(mài)的商業(yè)邏輯、設(shè)計(jì)好用的技術(shù)邏輯,還要將特需做足、特色做夠、特供做專(zhuān),最終才能解決我們當(dāng)前面臨的價(jià)值需求剛性增長(zhǎng)與供給結(jié)構(gòu)性緊缺的主要矛盾。”
隨后,與會(huì)人員就大家共同關(guān)心的技術(shù)問(wèn)題進(jìn)行了深入探討,如教槽料大采食關(guān)鍵技術(shù)、霉菌毒素的檢測(cè)和控制、芽麥的科學(xué)使用、產(chǎn)品的價(jià)值體驗(yàn)、技術(shù)部門(mén)對(duì)其他部門(mén)指導(dǎo)性作用的發(fā)揮等。盡管此次交流只有半天時(shí)間,但大家都本著共同進(jìn)步的初衷,發(fā)表最有益的見(jiàn)解,讓所有人都感覺(jué)收獲頗豐、意猶未盡,一致要求協(xié)會(huì)要經(jīng)常組織類(lèi)似的座談會(huì),共促河南飼料和養(yǎng)殖行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
參加本次會(huì)議的人員還有來(lái)自河南億萬(wàn)中元生物技術(shù)有限公司、河南銀發(fā)牧業(yè)有限公司、河南新邏輯營(yíng)養(yǎng)生物技術(shù)有限公司、河南禾豐牧業(yè)有限公司、河南德鄰生物制品有限公司、大北農(nóng)集團(tuán)河南分公司、希普生物集團(tuán)河南分公司、河南牧翔動(dòng)物藥業(yè)有限公司等企業(yè)的負(fù)責(zé)人及技術(shù)、品管、生產(chǎn)代表。